新聞折込広告の反響は、広告主がどの程度、効果を実感できるか重要な指標です。
反響を得るためには、ターゲット層に届いているか、チラシの内容が魅力的か、折込のタイミングが適切かなど、さまざまな要素が関係します。以下の点を押さえておくと、反響を高めることが可能ですのでぜひご参考下さい。

①ターゲット層の明確化
新聞折込広告は、特定の地域や新聞社別に折込を実施することが可能です。まず、どのようなターゲット層を狙っていくかを明確にし、紙面(チラシ以下紙面)内容や折込エリアを考えていきます。例えば、地域密着型の店舗であれば、訪れる可能性が高い商圏、新聞購読者を狙うことが反響に繋がります。

②チラシの内容
目を引くキャッチコピー、デザイン、魅力的な割引や特典(クーポン券)が反響を発生させる鍵となります。キャッチコピーやチラシデザインは、わかりやすくシンプルな紙面が好まれる傾向があるようです。また、ウェブサイトなどのQRコードやURLを掲載して、クロスメディアでの反響も狙うのも一つの手段です。

③タイミングの選定
特定の時期、曜日に合わせて新聞折込広告を実施を行うことで、新聞購読者の関心を引き付けやすくします。例えば、ニーズが高まりそうな時期を狙う。お財布がゆるむ時期を狙うなどなど。また、季節に応じたキャンペーンなどの実施も効果的です。

④反響(効果)の計測方法
反響を測定するためには、反響が発生した時点で何を見て問い合わせたかをアンケートを取りましょう。具体的な測定方法としては、紙面に広告番号などを掲載を行うことで実施した新聞折込広告がどれだけ効果を発揮したのかを把握することができます。また、ウェブサイトなどのQRコードやURLを掲載することで反響数の他にも認知度や知名度などの効果も測定することが可能です。

⑤折込部数と予算
新聞折込広告の反響を最大化するためには、折込部数や予算のバランスを取ることが重要です。実施したい地域の部数を確認し、適切な折込部数を選定しましょう。広告の目的や事業の状態など、いくつかの要素を考慮し判断すると良いでしょう。その上で予算に応じた、広告戦略を立てることが重要です。

⑥フォローアップとリピーターの確保
新聞折込広告がきっかけで反響が得られた後は、その後のフォローアップやリピーターの獲得が重要です。例えば、次回利用できる割引券や、定期的に新聞折込広告を利用することで安定した集客(認知度や知名度の往生)を狙います。

⑦反響を分析し改善する
反響の結果を正確に分析し、次回の新聞折込広告に活かすことが重要です。反響が良かったターゲット層、商品やサービスなどを分析し、それを元に次回の戦略を立てることが、さらに効果を発揮します。

簡単にまとめましたが、以上が「新聞折込広告での反響を高める方法」です。当社は、お客様の要望に応じて、折込地域、部数、チラシのデザイン、印刷用紙のサイズや領域、各新聞社（全社取扱い）などを自由にアレンジ可能です。お客様の方向性が決まりましたらお気軽にご相談ください。