新聞折込のメリット・デメリット
新聞折込の弱点と対策
- 即効性がある新聞折込ですが、チラシを見て興味を持った人への宣伝効果が持続するのは、平均1週間程度です。
これを長引かせるためには、捨てられないチラシを作りましょう。例えば、クーポンをつける、裏面にカレンダーや近くの電車・バスの時刻表を載せるなど、チラシを保管してもらえる工夫を行いましょう。
- 折込チラシに限らず、紙の広告には載せられる情報量に物理的な限界があります。
文字を小さくすることで情報量を増やすことはできますが、折込チラシにはぱっと見た瞬間のインパクト・訴求力が求められるため、内容を選択しまとめる必要があります。
載せきれなった情報は自社サイト等に掲載し、チラシにQRコードを入れる等の誘導を行いましょう。
- 新聞に折り込まれるということは、新聞を購読していない方には届けることができません。
ターゲットとなる年齢層の新聞への注目度を考慮する必要があります。
購読している世帯の属性や注目度の高い年齢層を考慮し、サービスの対象となる年齢層にいかに伝わるようにするかを考えてチラシの内容やデザインを構成しましょう。
新聞折込のメリット
- 一度に広い範囲に大部数を配布することができ、休刊日を除けば自由に折込日を指定できるため、キャンペーンや新規オープン等、すぐに集客したい場合、タイミングを狙った宣伝には、内容にもよりますが効果が出やすい傾向にあります。
- 大手メディアである新聞への信頼度はほかの媒体に比べて高い傾向にあります。
折込チラシの掲載内容には一定の基準（広告取扱基準）があり、基準に満たないチラシは折込む事が出来ないことも信頼度を高める要因の一つです。
- 予算に応じて折り込む部数やエリアを指定することができ、大量部数でも天候に左右されず指定日に折り込むことができます。
同じ部数でも、店舗付近のエリアの全新聞社に折り込むことで近隣からの集客を強くしたり、新聞社の限定することで範囲を広げて宣伝することも可能です。サービスやイベントの内容に合わせて、折込エリア、折込新聞社を選ぶことができます。
